Центр исследования малых городов в Шуе и Яндекс Путешествия в рамках партнерского проекта изучили предпочтения россиян по поездкам в малые города страны на новогодних каникулах и в Рождество.
Как пишут эксперты, они рассматривали города с населением менее 100 000 человек, где можно забронировать отель и другие средства через сервис Яндекс Путешествия, и сравнивали показатели с 1 января по 2 декабря 2023 года с аналогичным периодом 2024 года.
Как выяснилось, спрос на праздничные путешествия в малые города существенно вырос: по сравнению с прошлым новогодним сезоном он увеличился на 70%, а доля таких поездок среди всех направлений составила 9,5% вместо 7,6%.
Исследователи отмечают, что в основном путешественники едут к большим природным объектам – к морю или в горы, а также за новогодним, рождественским настроением и за русской зимой.
Самыми популярными малыми городами, на которые пришлось около 60% всех новогодних бронирований, стали, как и в 2023 году, Геленджик и Анапа (Краснодарский край), Зеленоградск (Калининградская область), Суздаль (Владимирская область) и Выборг (Ленинградская область).
Также эксперты выделили быстрорастущие туристические направления из числа малых городов. Топ-3 возглавила Шуя Ивановской области (+66 позиций в списке популярных малых городов, рост на 282%), далее следуют Лодейное Поле Ленинградской области (+35 позиций, рост на 100%) и Алупка Республики Крым (+29 позиций, рост на 112%).
"С одной стороны, это отражает растущий запрос путешественников на более уединённый отдых и интерес к новым местам в стороне от популярных маршрутов. С другой, это показывает, что малые города – один из драйверов российского внутреннего туризма. В сумме спрос на путешествия в топ-15 быстрорастущих малых городов увеличился в 3 раза, а их общая доля среди всех поездок в малые города удвоилась", – пишут авторы исследования.
В этом году россияне планируют поездки раньше, чем в прошлом. К концу ноября было запланировано уже 35% новогодних и рождественских поездок в малые города. В декабре к ним добавляется около 40%, и еще примерно 25% бронирований путешественники делают непосредственно во время длительных зимних выходных.
В малые города на новогодние праздники стремятся, прежде всего, жители городов-миллионников, их доля от всех туристов составит 60-70%. Много гостей из Москвы и Санкт-Петербурга – это общая черта для всего внутреннего туризма.
Также распространены локальные путешествия, когда жители региона приезжают в соседний город отдохнуть и провести время с семьей или друзьями.
Отметим, что центр исследований малых городов создан Шуе Ивановской области и занимается анализом опыта и выработкой предложений по развитию малых городов. Как отмечают представители Центра, это исследование – первый партнерский проект организации, он направлен на изучение перспектив малых городов с точки зрения развития туризма.
Инициатива создания организации как российского центра компетенций по развитию малых городов принадлежит губернатору Ивановской области Станиславу Воскресенскому. В начале 2023 года в статье "Малые города России: размышляя о будущем" для "Российской газеты" он отметил, что если в малых городах страны будут создаваться условия для комфортной жизни, они будут привлекательны для многих жителей мегаполисов.
Идею поддержал президент России Владимир Путин, и сейчас развитие глубинки становится важной частью государственной политики. То, что центр разместился именно в Шуе, не случайно. Это динамично развивающийся малый город, в котором накоплены серьезные компетенции по развитию туризма и проведению масштабных мероприятий.
Яндекс Путешествия помогают планировать поездки по России и миру. Здесь можно забронировать отель и апартаменты, найти билет на поезд, автобус или самолет. Сервис позволяет спланировать своё путешествие в одном месте. Каждый месяц Яндекс Путешествиями пользуются более 25 млн человек.